广告活动
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字段分类 |
字段 |
释义 |
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基础数据 |
广告组合 |
广告活动所属广告组合 |
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广告活动名称 |
广告活动名称 |
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创建时间 |
广告活动创建时间 |
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开始时间 |
广告活动开始时间 |
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结束时间 |
广告活动结束时间 |
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状态 |
广告活动的投放状态：已开启、已暂停、已归档 |
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费用类型 |
广告活动的成本类型：CPC或VCPM |
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预算类型 |
广告活动的预算类型：每日预算或生命周期预算 |
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预算 |
每日预算，指您每日愿意每天为广告活动支付的金额 |
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实时预算消耗 |
站点时间当天，广告活动的预算消耗情况；注意：由于数据来源不同，预算消耗与广告活动花费可能不一致 |
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预算活跃时间 |
在活动开始日期和结束日期之间，广告活动实际在预算范围内的平均时间百分比 |
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亚马逊建议预算 |
亚马逊给出的广告活动建议预算 |
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最近一次超预算时间 |
站点时间当天广告活动上一次超预算时间 |
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基础预算 |
该字段为烽火数据，只有配置了预算策略的广告活动有数据 |
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竞价策略 |
广告活动竞价策略： 动态竞价 - 提高和降低：当您的广告很有可能带来销量时，亚马逊将实时提高您的竞价（最高可达100%），并在您的广告不太可能带来销量时降低您的竞价。 动态竞价 - 仅降低：当您的广告不太可能带来销售时，我们将实时降低您的竞价。 固定竞价：我们将使用您的确切竞价和您设置的任何手动调整，而不会根据售出可能性对您的竞价进行更改。 |
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搜索结果顶部（首页） |
搜索结果顶部（首页）的竞价调整百分比 |
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商品页面广告位 |
商品页面广告位的竞价调整百分比 |
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搜索结果其余位置 |
搜索结果其余位置的竞价调整百分比 |
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商品/广告（数量） |
广告活动下投放中的商品或广告的总数量 |
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转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
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ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
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CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
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DPV |
商品详情页浏览量 |
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VCPM |
千次可见展示成本 |
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*搜索结果首页首位展示量份额（is） |
广告获得的搜索结果首页首位展示量占其所有获得的符合条件的搜索结果首页首位展示量的百分比。该数据取决于各种因素，包括广告活动状态和目标状态。 |
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可见展示次数 |
仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟） |
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可见展示次数占比 （VTR 观看率） |
观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100% |
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广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
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直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
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间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
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广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
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直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
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间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
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|
广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
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直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
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|
直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
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间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
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间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
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广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
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直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
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间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
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NTB订单数 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告订单总数 |
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NTB订单占比 |
NTB订单数/广告总订单数*100% |
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NTB转化率 |
NTB订单数/点击次数*100% |
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NTB销售额 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销售额 |
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NTB销售额占比 |
NTB销售额/广告总销售额*100% |
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NTB销量 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销量 |
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NTB销量占比 |
NTB销量/广告总销量*100% |
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视频完整播放量 |
视频观看进度100%的观看量 |
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视频1/4播放量 |
视频观看进度25%的观看量 |
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视频1/2播放量 |
视频观看进度50%的观看量 |
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|
视频3/4播放量 |
视频观看进度75%的观看量 |
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|
取消静音展示量 |
视频取消静音的观看量 |
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5s观看次数 |
视频观看时长大于等于5秒的观看量 |
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5秒观看率 |
5s观看次数/曝光*100% |
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品牌搜索次数 |
在广告点击或观看后的14天内，包含您品牌名称的搜索次数 |
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累计触达用户 |
在整个广告活动周期或过去6个月内，广告累计触达唯一用户数。默认展示所选时间段内的最大值 |
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|
平均触达次数 |
在整个广告活动周期中，平均每个独立用户接触广告的次数。默认展示所选时间段内的最大值 |
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效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
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点击量 |
广告带来的点击总量 |
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CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
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CPC |
CPC =花费/点击量 |
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花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
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CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |
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VTR |
观看率，可见展示次数/曝光量 |
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VCTR |
观看点击率，点击量/可见展示次数 |
广告组
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字段分类 |
字段 |
释义 |
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基础数据 |
广告组名称 |
广告组名称 |
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创建时间 |
广告组创建时间 |
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状态 |
广告组的投放状态：已开启、已暂停、已归档 |
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默认竞价 |
广告组默认竞价 |
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商品/广告总数 |
广告组下投放中的商品或广告的总数量 |
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定位总数 |
广告组内投放中的定位总数 |
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转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
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ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
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CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
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DPV |
商品详情页浏览量 |
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VCPM |
千次可见展示成本 |
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*搜索结果首页首位展示量份额（is） |
广告获得的搜索结果首页首位展示量占其所有获得的符合条件的搜索结果首页首位展示量的百分比。该数据取决于各种因素，包括广告活动状态和目标状态。 |
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可见展示次数 |
仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟） |
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可见展示次数占比 （VTR 观看率） |
观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100% |
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广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
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直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
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|
间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
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广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
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直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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|
直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
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广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
|
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直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
|
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间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
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|
间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
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广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
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直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
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间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
|
|
NTB订单数 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告订单总数 |
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NTB订单占比 |
NTB订单数/广告总订单数*100% |
|
|
NTB转化率 |
NTB订单数/点击次数*100% |
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NTB销售额 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销售额 |
|
|
NTB销售额占比 |
NTB销售额/广告总销售额*100% |
|
|
NTB销量 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销量 |
|
|
NTB销量占比 |
NTB销量/广告总销量*100% |
|
|
视频完整播放量 |
视频观看进度100%的观看量 |
|
|
视频1/4播放量 |
视频观看进度25%的观看量 |
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|
视频1/2播放量 |
视频观看进度50%的观看量 |
|
|
视频3/4播放量 |
视频观看进度75%的观看量 |
|
|
取消静音展示量 |
视频取消静音的观看量 |
|
|
5s观看次数 |
视频观看时长大于等于5秒的观看量 |
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|
5秒观看率 |
5s观看次数/曝光*100% |
|
|
品牌搜索次数 |
在广告点击或观看后的14天内，包含您品牌名称的搜索次数 |
|
|
累计触达用户 |
在整个广告活动周期或过去6个月内，广告累计触达唯一用户数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
平均触达次数 |
在整个广告活动周期中，平均每个独立用户接触广告的次数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
|
点击量 |
广告带来的点击总量 |
|
|
CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
|
|
CPC |
CPC =花费/点击量 |
|
|
花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
|
|
CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |
|
|
VTR |
观看率，可见展示次数/曝光量 |
|
|
VCTR |
观看点击率，点击量/可见展示次数 |
广告位
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字段分类 |
字段 |
释义 |
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基础数据 |
广告位 |
- |
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广告活动竞价策略 |
广告活动竞价策略 |
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竞价调整 |
广告位竞价调整bid+ |
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转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
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ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
|
|
CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
|
|
DPV |
商品详情页浏览量 |
|
|
VCPM |
千次可见展示成本 |
|
|
*搜索结果首页首位展示量份额（is） |
广告获得的搜索结果首页首位展示量占其所有获得的符合条件的搜索结果首页首位展示量的百分比。该数据取决于各种因素，包括广告活动状态和目标状态。 |
|
|
可见展示次数 |
仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟） |
|
|
可见展示次数占比 （VTR 观看率） |
观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100% |
|
|
广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
|
|
直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
|
|
直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
|
|
直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
|
|
直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
|
|
间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
|
|
NTB订单数 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告订单总数 |
|
|
NTB订单占比 |
NTB订单数/广告总订单数*100% |
|
|
NTB转化率 |
NTB订单数/点击次数*100% |
|
|
NTB销售额 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销售额 |
|
|
NTB销售额占比 |
NTB销售额/广告总销售额*100% |
|
|
NTB销量 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销量 |
|
|
NTB销量占比 |
NTB销量/广告总销量*100% |
|
|
视频完整播放量 |
视频观看进度100%的观看量 |
|
|
视频1/4播放量 |
视频观看进度25%的观看量 |
|
|
视频1/2播放量 |
视频观看进度50%的观看量 |
|
|
视频3/4播放量 |
视频观看进度75%的观看量 |
|
|
取消静音展示量 |
视频取消静音的观看量 |
|
|
5s观看次数 |
视频观看时长大于等于5秒的观看量 |
|
|
5秒观看率 |
5s观看次数/曝光*100% |
|
|
品牌搜索次数 |
在广告点击或观看后的14天内，包含您品牌名称的搜索次数 |
|
|
累计触达用户 |
在整个广告活动周期或过去6个月内，广告累计触达唯一用户数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
平均触达次数 |
在整个广告活动周期中，平均每个独立用户接触广告的次数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
|
点击量 |
广告带来的点击总量 |
|
|
CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
|
|
CPC |
CPC =花费/点击量 |
|
|
花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
|
|
CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |
|
|
VTR |
观看率，可见展示次数/曝光量 |
|
|
VCTR |
观看点击率，点击量/可见展示次数 |
推广品/广告
|
字段分类 |
字段 |
释义 |
|
基础数据 |
推广品信息 |
- |
|
创建时间 |
推广品/广告创建时间 |
|
|
状态 |
广告组的投放状态：已开启、已暂停、已归档 |
|
|
转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
|
ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
|
|
CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
|
|
DPV |
商品详情页浏览量 |
|
|
VCPM |
千次可见展示成本 |
|
|
*搜索结果首页首位展示量份额（is） |
广告获得的搜索结果首页首位展示量占其所有获得的符合条件的搜索结果首页首位展示量的百分比。该数据取决于各种因素，包括广告活动状态和目标状态。 |
|
|
可见展示次数 |
仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟） |
|
|
可见展示次数占比 （VTR 观看率） |
观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100% |
|
|
广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
|
|
直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
|
|
直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
|
|
直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
|
|
直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
|
|
间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
|
|
NTB订单数 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告订单总数 |
|
|
NTB订单占比 |
NTB订单数/广告总订单数*100% |
|
|
NTB转化率 |
NTB订单数/点击次数*100% |
|
|
NTB销售额 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销售额 |
|
|
NTB销售额占比 |
NTB销售额/广告总销售额*100% |
|
|
NTB销量 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销量 |
|
|
NTB销量占比 |
NTB销量/广告总销量*100% |
|
|
视频完整播放量 |
视频观看进度100%的观看量 |
|
|
视频1/4播放量 |
视频观看进度25%的观看量 |
|
|
视频1/2播放量 |
视频观看进度50%的观看量 |
|
|
视频3/4播放量 |
视频观看进度75%的观看量 |
|
|
取消静音展示量 |
视频取消静音的观看量 |
|
|
5s观看次数 |
视频观看时长大于等于5秒的观看量 |
|
|
5秒观看率 |
5s观看次数/曝光*100% |
|
|
品牌搜索次数 |
在广告点击或观看后的14天内，包含您品牌名称的搜索次数 |
|
|
累计触达用户 |
在整个广告活动周期或过去6个月内，广告累计触达唯一用户数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
平均触达次数 |
在整个广告活动周期中，平均每个独立用户接触广告的次数。默认展示所选时间段内的最大值 |
|
|
效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
|
点击量 |
广告带来的点击总量 |
|
|
CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
|
|
CPC |
CPC =花费/点击量 |
|
|
花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
|
|
CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |
|
|
VTR |
观看率，可见展示次数/曝光量 |
|
|
VCTR |
观看点击率，点击量/可见展示次数 |
投放
|
字段分类 |
字段 |
释义 |
|
基础数据 |
投放信息 |
自动定向组、关键词、投放品、受众等 |
|
创建时间 |
投放创建时间 |
|
|
状态 |
广告组的投放状态：已开启、已暂停、已归档 |
|
|
亚马逊建议竞价 |
亚马逊建议竞价 |
|
|
竞价 |
投放竞价 |
|
|
匹配类型 |
精准、模糊、词组匹配 |
|
|
转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
|
ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
|
|
CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
|
|
DPV |
商品详情页浏览量 |
|
|
VCPM |
千次可见展示成本 |
|
|
*搜索结果首页首位展示量份额（is） |
广告获得的搜索结果首页首位展示量占其所有获得的符合条件的搜索结果首页首位展示量的百分比。该数据取决于各种因素，包括广告活动状态和目标状态。 |
|
|
可见展示次数 |
仅SD（vCPM）类型广告有该字段，达到亚马逊可见标准的曝光数（即至少 50% 的广告在顾客的可视区中，且存在至少 1 秒钟） |
|
|
可见展示次数占比 （VTR 观看率） |
观看率（VTR = 观看量 / 曝光）* 100% |
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|
广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
|
|
直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
|
|
间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
|
|
广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
|
|
直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
|
|
间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
|
|
广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
|
|
直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
|
|
间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
|
|
广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
|
|
直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
|
|
间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
|
|
NTB订单数 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告订单总数 |
|
|
NTB订单占比 |
NTB订单数/广告总订单数*100% |
|
|
NTB转化率 |
NTB订单数/点击次数*100% |
|
|
NTB销售额 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销售额 |
|
|
NTB销售额占比 |
NTB销售额/广告总销售额*100% |
|
|
NTB销量 |
对于品牌推广，在过去一年的回溯期内首次订购品牌旗下商品的广告销量 |
|
|
NTB销量占比 |
NTB销量/广告总销量*100% |
|
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视频完整播放量 |
视频观看进度100%的观看量 |
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视频1/4播放量 |
视频观看进度25%的观看量 |
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视频1/2播放量 |
视频观看进度50%的观看量 |
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视频3/4播放量 |
视频观看进度75%的观看量 |
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取消静音展示量 |
视频取消静音的观看量 |
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5s观看次数 |
视频观看时长大于等于5秒的观看量 |
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5秒观看率 |
5s观看次数/曝光*100% |
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品牌搜索次数 |
在广告点击或观看后的14天内，包含您品牌名称的搜索次数 |
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累计触达用户 |
在整个广告活动周期或过去6个月内，广告累计触达唯一用户数。默认展示所选时间段内的最大值 |
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平均触达次数 |
在整个广告活动周期中，平均每个独立用户接触广告的次数。默认展示所选时间段内的最大值 |
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效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
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点击量 |
广告带来的点击总量 |
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CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
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CPC |
CPC =花费/点击量 |
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花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
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CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |
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VTR |
观看率，可见展示次数/曝光量 |
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VCTR |
观看点击率，点击量/可见展示次数 |
搜索词/品
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字段分类 |
字段 |
释义 |
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基础数据 |
搜索词/品 |
自动定向组、关键词、投放品、受众等 |
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投放对象 |
投放创建时间 |
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转化数据 |
ACOS |
广告投入产出比：广告花费 / 广告销售额 *100% |
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ROAS |
广告支出回报率：广告销售额/广告花费 |
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CVR |
广告订单转化率：订单量/点击数量*100% |
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广告销售额 |
广告被点击或者浏览带来的商品销售额 |
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直接成交销售额 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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直接成交销售额占比 |
直接成交销售额/广告总销售额*100% |
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间接成交销售额 |
实际购买ASIN为非广告投放ASIN所产生的广告销售额 |
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间接成交销售额占比 |
间接成交销售额/广告总销售额*100% |
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广告订单量 |
广告被点击或者浏览带来的订单量 |
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直接成交订单 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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直接成交订单占比 |
直接成交订单量/广告总订单量*100% |
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间接成交订单 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告订单量 |
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间接成交订单占比 |
间接成交订单量/广告总订单量*100% |
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广告销量 |
广告被点击或者浏览带来的销量 |
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直接成交销量 |
实际购买ASIN为广告投放ASIN所产生的广告销量 |
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直接成交销量占比 |
直接成交销量/广告总销量*100% |
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间接成交销量 |
实际购买ASIN非广告投放ASIN所产生的广告销量 |
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间接成交销量占比 |
间接成交销量/广告总销量*100% |
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广告笔单价 |
广告总销售额/广告总订单量 |
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直接成交笔单价 |
直接销售额/直接订单量 |
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间接成交笔单价 |
间接销售额/间接订单量 |
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效果数据 |
曝光量 |
广告的展示次数 |
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点击量 |
广告带来的点击总量 |
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CTR |
CTR（点击率）=点击量/曝光量 |
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CPC |
CPC =花费/点击量 |
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花费 |
广告点击或曝光产生的总费用 |
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CPA |
广告花费/订单量 ；每一笔订单的广告成本 |