广告管理

广告管理支持广告数据的全局分析和多店铺广告数据的管理；同时在广告管理模块将普通广告和智能广告在不同维度上进行结合，便于用户的快速查看和操作。

一、广告管理-确定目标父/子ASIN

用户进入到广告管理页面后，用户需要现在左侧ASIN筛选框中选择目标父/子ASIN，列表默认展示用户具有权限的所有父/子ASIN。

1. 筛选父/子ASIN：支持按照站点、店铺、ASIN负责人、父/子ASIN进行筛选

1. 选择站点：即国家，支持多选
2. 选择店铺：支持多选，暂无权限控制，最多可选择30个
3. 选择ASIN负责：按照架构进行级联，支持选择用户本人以及用户下属人员，支持多选
4. 搜索父/子ASIN：输入父/子ASIN后烽火进行模糊匹配，单次仅支持输入一个父/子ASIN
5. 类目：该类目根据租户与烽火协议的类目，部分租户为自有类目，部分租户为亚马逊类目
6. ASIN标签：该标签为烽火对客标签，有规则标签和自定义标签2类，可以联系交付经理新增标签

2. 选择父/子ASIN列表

1. 根据用户的筛选条件，展示符合筛选条件且在用户本人及其下属权限内的父/子ASIN
2. 最多支持选择100个父/子ASIN

3. 点击确认

1. 点击父/子ASIN列表中的确认，右侧广告活动列表展示父/子ASIN在所选站点/店铺的所有广告活动

二、广告活动

用户选择父/子ASIN后，右侧展示父/子ASIN关联的广告活动数据，包含了基础广告数据和智能广告数据

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	释义	操作
广告活动	活动名称、状态、类型、站点、店铺	1:点击“ ”支持一键关注广告活动，后续可通过筛选快速定位广告活动 2:点击“”开关按钮，支持一键开启/暂停广告活动 3:点击活动名称可跳转至广告活动页面查看广告活动下的广告组数据
预算	广告活动预算	修改预算，修改后实时同步亚马逊
实时预算消耗	广告活动今日实时的预算消耗金额
基础预算	策略配置中用户设置的广告活动预算，仅开启预算策略的广告活动有值
开始日期	广告活动开始日期	编辑开始日期，修改后实时同步亚马逊
结束日期	广告结束开始日期	编辑结束日期，修改后实时同步亚马逊
竞价策略	用户在亚马逊广告后台设置
费用类型	用户在亚马逊广告后台设置的成本类型
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量，归因取决于广告活动类型
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。 其归因取决于广告活动类型。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	广告活动的点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。 归因因广告活动类型而异。
VCPM	您为每 1,000 次可见展示量支付的平均金额
商品详情页面浏览量	买家点击广告后访问其中一个品牌的商品详情页面，即算作一次商品详情页面浏览 (DPV)
可见展示次数	广告被视为可见的次数
NTB订单数	品牌在 1 年内首次订购产品的订单量。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动
NTB销售额	品牌新客订单的总销售额。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动。
视频完整播放量	视频被完整观看的次数
视频1/4播放量	视频被观看1/4的次数
视频1/2播放量	视频被观看1/2的次数
视频3/4播放量	视频被观看4/4的次数
取消静音展示量	用户点击取消静音的展示量
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌
趋势	广告活动数据趋势	点击后展示小时、日、周和月维度的数据趋势
策略	用户在烽火上为广告活动配置的预算策略	点击开启/暂停预算策略

2. 更多数据说明

1. 字段配置：支持用户进行展示字段的自定义配置和数据刷新，同当前普通广告

2. 实时预算消耗排序，仅在只选择一个站点的情况下支持排序，选择多个站点展示数据时，不支持排序；其他指标字段两种情况下都支持排序
3. 顶部支持广告数据合计：普通广告支持，智能广告不支持;如果是多个站点，则指标的合计使用人民币，如果是单个国家，则合计使用本币
4. 功能

1. 预算调整记录：若用户在48h内在烽火调整广告活动预算，那么烽火会在页面给出标记

1. 绿色：48h内操作
2. 橙色：24h内操作

5. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

(二) 智能广告数据

1. 展示字段

1. 广告活动、智能广告建议、状态、策略建议、统计天数、库存、曝光量、点击量、CTR、广告花费、广告销售量、CPC、CVR、ACOS、CPA、应用状态、建议反馈

字段	释义	操作
智能广告建议	广告活动命中的智能广告建议：例如提高预算、降低预算等	点击查看该智能广告建议下所有的策略建议以及相关的数据
策略建议	具体的智能策略建议，例如调整至：$15.00 \调整前:$12:00	点击编辑“”支持人工编辑策略建议
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计天数	智能广告建议中对该广告活动的数据统计天数
库存	可售库存	查看趋势
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
CTR	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告花费	广告活动的点击或展示总费用	查看趋势
广告销售量	广告带来的销售总量	查看趋势
CPC	平均单次点击费用	查看趋势
CVR	订单量/点击量*100%	查看趋势
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
CPA	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	策略建议是否被应用	查看趋势
建议反馈	-	点击针对策略建议反馈，烽火会根据用户建议优化智能策略算法

(三) 筛选

1. 支持日期、广告组合、智能广告建议筛选

1. 日期：默认展示最新日期的数据，支持用户进行日期段选择，同当前普通广告
2. 广告组合：支持输入进行模糊匹配筛选
3. 智能广告建议：筛选命中特定智能广告建议的广告活动，不支持多选
4. 支持重置筛选条件，重置后，恢复默认数据

2. 高级筛选：

1. 指标：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、订单转化率、ROAS
2. 通过限制指标值，定位并查看符合要求的广告活动

(四) 批量

勾选两条或者两条以上的数据显示批量操作的按钮

1. 批量关注

1. 关注广告活动，关注后可通过筛选中的【我关注的】快速定位和查看

2. 批量取消关注
3. 批量开启/暂停活动
4. 批量开启/关闭策略
5. 策略配置

1. 配置预算策略

6. 修改每日预算
7. 应用智能建议
8. 不应用智能建议

(五) 操作

1. 应用智能建议
2. 不应用智能建议
3. 广告活动设置

1. 同亚马逊后台的广告活动设置

4. 存档广告活动

1. 归档⼴告活动

5. 日志

1. 查看⼴告活动在烽⽕系统上的操作⽇志

6. 策略配置

为⼴告活动配置超预算策略、分时策略或者配置预算分配策略，也可以点击该功能修改原有的策略配置 基础预算：默认取⼴告活动的当前每⽇预算，可以修改；所有配置的信息将在该基础预算值下做⼴告活动的策略计算和调整。第6点将会对策略配置进行详细说明。

(六) 策略配置

1. 基础配置

1. 基础预算：默认广告活动预算，用户可自定义编辑
2. 按星期设置基础预算：分日设置基础预算
3. 后续的策略配置将在基础预算下进行计算

2. 模版配置

模版配置一共分为三种，超预算策略、分时策略和配置预算分配策略，但是同时只能开启一种。

一、超预算策略

1. 判断条件

1. 超出每日预算：当广告活动超出每日预算后将执行提高预算动作
2. 此广告活动当天花费：当广告活动花费超出所设定的百分比后将执行提高预算动作

2. 效果规则：非必填项；

1. 当满足超出预算的判定条件之后，还可以增加一些效果规则，即需要满足所配置的效果之后才会执行提高预算的动作。 所选择的指标均为该广告活动当天截止至检测时间点所累计的广告数据或者通过累计数据计算得出的数据
2. 添加规则：添加效果规则
3. 删除本条：删除本条效果规则

3. 限制值：

1. 每日最高预算：超预算后提高预算，当日预算的最大值
2. 每日超出预算：超预算后提高预算，当日最大可提高预算

4. 执行：执行提高预算策略

1. 增加具体数值 ，限制每日最高预算

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$10

2. 设置：预算增加5，每日最高预算20
3. 运⾏结果：

1. 当⽇预算使⽤超过$10时，当前预算+5，变更为$15
2. 预算继续使⽤，超过$15时，当前预算继续+5，变更更为$20
3. 预算继续使⽤，超过$20时，由于已经达到了最⾼值，因此不再继续增加

2. 增加百分⽐ ，限制每日最高预算

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$10；

2. 设置：预算增加20%，每日最高预算15 ；
3. 运⾏结果：

1. 当⽇预算使⽤超过$10时，当前预算+10*20%=2，变更为$12
2. 预算继续使⽤，超过$12时，当前预算继续+2，变更更为$14
3. 预算继续使⽤，超过$14时，当前预算继续+2，但由于已经超过了最⾼值，因此当前预算变为 $15，之后不再增加

3. 增加具体数值，限制每日超出预算

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$10；

1. 设置：预算增加20%，每日超出预算$5 ；
2. 运⾏结果：

1. 当⽇预算使⽤超过$10时，当前预算+10*20%=2，变更为$12
2. 预算继续使⽤，超过$12时，当前预算继续+2，变更更为$14
3. 预算继续使⽤，超过$14时，当前预算继续+2，但由于已经超过了最⾼值，因此当前预算变为 $15，之后不再增加

二、分时策略

可通过表格和网格两种模式进行配置，下文以表格配个配置为例进行说明

1. 调价时段：策略状态开启的情况下，被选中的周期系统将会⾃动按策略配置内容定时修改⼴ 告活动
2. 复制上条：复制上⼀条周期的全部配置
3. 删除本条：当该周期有两条或以上的时段配置时，点击可删除本条配置，如果只有⼀条配置信息， 点击删除按钮将清空本条配置信息
4. 添加规则：在本⽇期下向下添加⼀条配置信息
5. 预算

1. 预算增加具体数值：

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$10，设置如下图

2. 运⾏结果：

1. 当⽇6点-12点，预算增加$5,⾄$15，但由于已超过最⾼值，因此该时段当前预算变更为$12
2. 当⽇18点-24点，预算增加⾄$15，低于此时的最⾼值限制10*180%=18，因此该时段当前 预算变更为$15
3. 备注：如果6-12点期间，$12预算均已花完，则12：01，预算恢复基础预算$10时，当天基础预算已花费完毕，此时亚⻢逊会停⽌投放，⼴告系统和亚⻢逊侧均会显示预算不⾜停⽌投放的信息，直到18：00时，由于预算变为$15,则多出了15-12=$3可⽤于这个时段的投放，该停⽌逻辑及计算逻辑由亚⻢逊主控，⼴告系统侧只要按时调整每⽇预算总值即可

2. 预算增加百分⽐

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$10，设置如下图

2. 运⾏结果：

1. 当⽇6点-12点，预算增加⾄10*（100%+40%）=$14，但由于已超过最⾼值，因此该时段 当前预算变更为$12
2. 当⽇18点-24点，预算增加⾄10*（100%+60%）=$16，低于此时的最⾼值限制20，因此 该时段当前预算变更为$16
3. 备注同上

3. 预算减少具体数值：

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$50，设置如下图

2. 运⾏结果：

1. 当⽇6点-12点，预算减少⾄0，但由于已低于最低值，因此该时段当前预算变更为$20
2. 当⽇18点-24点，预算减少⾄0，但由于已低于最低值，因此该时段当前预算变更为 50*80%=$40
3. 备注：如果6-12点期间，$20预算已花完，则12：01，预算恢复基础预算$50时，当天基础预算还剩$30可以消耗，12：01-到18：00期间，假设消耗了$10,则18：00时全天已消耗了 20+10=$30，此时18点-24点实际可⽤的预算额度是40-30=$10

4. 预算减少百分⽐：

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$50，设置如下图

2. 运⾏结果：

1. 当⽇0点-12点，预算减少50*（100%-100%）=0，但由于已低于最低值，因此该时段当前 预算变更为$5
2. 当⽇12点-14点，预算同样减少⾄0，但由于已低于最低值，因此该时段当前预算变更为 $45

3. 备注：如果希望活动在晚上消耗较少预算，很适合⽤减少百分⽐的⽅式，只要设定最低值，然后在夜晚时间直接减少100%即可

5. 预算调整⾄（具体数值）：

1. 举例：假设某⼴告活动基础预算为每⽇$50，设置如下图

2. 运⾏结果：

1. 当⽇6点-12点，预算调整⾄80，但由于已⾼于最⾼值50*50%=25，因此该时段当前预算 变更为$25
2. 当⽇18点-24点，预算减少⾄0，但由于已低于最低值50*50%=25，因此该时段当前预算 变更为$25

3. 备注：当某天的预算固定时，运⽤【调整⾄ + ≥】这个组合，可以很⽅便的给不同时段按照⽐例配置该时段的预算额度，⽐如⽤如下这个配置⽅法，就可以按照10%，30%，40%， 20%这个⽐例分配好每天的预算了（18：00-24：00的预算不需要再配置，因为18：00恢复50 预算时，已经剩下的部分就是⼤于等于20%的），如下图所示配置

三、配置预算分配策略

1. 分配预算

1. 为每天不同时间段段分配不同的预算
2. 未分配的时间段默认按照亚马逊最低预算$1

2. 执行规则

1. 预算增加具体数值

1. 举例：基础预算$50，在6点-18点分配预算80%，预算超出预算后增加$5,当前时间段内最大增加预算$6
2. 运行结果

1. 当日0点-6点，未分配预算，则按照最低预算$1；假设该时间段实际花费$0.4
2. 当日6点-18点，分配预算80%，预算=$50*80%=$40;由于上一个时间段花费$0.4，为了保证该时间段有$40的预算，则实际调整预算为$40.4
3. 当日6点-18点，预算消耗完，则执行预算增加$5，实际调整预算=$40.4+$5=$45.4，再一次超出则重复执行预算增加$5，但是由于最大增加预算为$6,则的二次超出后，实际调整预算=$45.4+$1=$45.4
4. 当日18点-0点，未分配预算，则按照最低预算$1

1. 预算增加百分比

1. 举例：基础预算$50，在6点-18点分配预算80%，预算超出预算后增加10%,当前时间段内最大增加预算$6

2. 运行结果

1. 当日0点-6点，未分配预算，则按照最低预算$1；假设该时间段实际花费$0.4
2. 当日6点-18点，分配预算80%，预算=$50*80%=$40;由于上一个时间段花费$0.4，为了保证该时间段有$40的预算，则实际调整预算为$40.4
3. 当日6点-18点，预算消耗完，则执行预算增加$50*10%=$5，实际调整预算=$40.4+($50*10%)=$45.4，再一次超出则重复执行预算增加$5，但是由于最大增加预算为$6,则的二次超出后，实际调整预算=$45.4+$1=$45.4
4. 当日18点-0点，未分配预算，则按照最低预算$1

3. 效果规则:非必填

1. 当满足超出预算的判定条件之后，还可以增加一些效果规则，即需要满足所配置的效果之后才会执行提高预算的动作。 所选择的指标均为该广告活动当天截止至检测时间点所累计的广告数据或者通过累计数据计算得出的数据
2. 添加规则：添加效果规则
3. 删除本条：删除本条效果规则

4. 备注：烽火会分钟级监控广告活动预算是否充足；发现预算消耗完后，若用户设置了效果规则，则会当下判断是否满足效果规则，若满足，则执行预算增加；若不满足，则每隔1小时计算一次效果数据，判断是否符合效果规则，直至触发下一轮的预算策略

四、策略配置注意点

1. 使⽤策略配置功能过程中，如在系统⾥⼿动调整预算，会以最后⼿动修改的数值作为实际生效预
   算；
2. 调整⽣效有时差，策略将会在调整后的下⼀个分配的时段⽣效

1. 设置：原基础预算$10，策略配置10-12点变为基础预算的50% ，12-14点变为基础预算的
   80%；运营在11：12分在系统⾥把当前预算改为了$20；运营在
2. 运⾏结果：

1. 9-10点：预算为$10
2. 10-11：12：预算为10*50%=$5
3. 11：12-12点：预算为$20
4. 12-14点：预算为$10*80%=$8

3. 设置：原基础预算$10，策略配置10-12点变为基础预算的50% ，12-14点变为基础预算的 80%；运营在11：12分在系统⾥把基础预算改为了$20
4. 运⾏结果：

1. 9-10点：预算为$10
2. 10-11：12：预算为$10*50%=$5
3. 11：12-12点：预算为$5
4. 12-14点：预算为$20*80%=$16

3. 策略⽣效期间如在亚⻢逊后台直接调整了每⽇预算，但没有调整系统⾥的基础预算，则策略对应的下个时段依然会以系统⾥的基础竞价作为初始值进⾏计算

1. 设置：原基础预算$10，策略配置10-12点变为基础预算的50% ，12-14点变为基础预算的 80%；运营在11：12分在亚⻢逊⾥把每⽇预算改为了$20
2. 运⾏结果：

1. 9-10点：预算为$10
2. 10-11：12：预算为$10*50%=$5
3. 11：12-12点：预算为$20
4. 12-14点：预算为$10*80%=$8

三、广告组

支持查看用户所选父ASIN/子ASIN所关联的广告活动下的所有广告组

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
广告组	站点-店铺-广告组名称	支持复制名称
状态	广告组的投放状态	-
广告活动	广告组关联的广告活动
广告组默认竞价	广告组默认竞价	点击编辑支持编辑广告组默认竞价
商品/广告数量	广告组下的推广品或者广告的总数	-
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
VCPM	您为每 1,000 次可见展示量支付的平均金额
商品详情页面浏览量	买家点击广告后访问其中一个品牌的商品详情页面，即算作一次商品详情页面浏览 (DPV)
可见展示次数	广告被视为可见的次数
NTB订单数	品牌在 1 年内首次订购产品的订单量。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动
NTB销售额	品牌新客订单的总销售额。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动。
视频完整播放量	视频被完整观看的次数
视频1/4播放量	视频被观看1/4的次数
视频1/2播放量	视频被观看1/2的次数
视频3/4播放量	视频被观看4/4的次数
取消静音展示量	用户点击取消静音的展示量
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌
趋势	广告组数据趋势	点击后展示日、周和月维度的数据趋势

2. 更多数据说明

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

(二) 智能广告数据

展示北京时间当天广告组命中的所有智能建议

字段	释义	操作
智能广告建议	广告组命中的智能广告建议：例如提高预算、降低预算等	点击查看该智能广告建议下所有的策略建议以及相关的数据
策略建议	具体的智能策略建议，例如暂停广告组	-
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计天数	智能广告建议中对该广告组的数据统计天数
库存	可售库存	查看趋势
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
CTR	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告花费	广告点击或展示总费用	查看趋势
广告销售量	广告带来的销售总量	查看趋势
CPC	平均单次点击费用	查看趋势
CVR	订单量/点击量*100%	查看趋势
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
CPA	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	策略建议是否被应用
建议反馈	-	点击针对策略建议反馈，烽火会根据用户建议优化智能策略算法

(三) 筛选

1. 基础筛选

1. 日期：支持用户进行日期段选择，日期筛选仅仅影响基础广告部分的数据
2. 广告活动类型

1. 商品广告-手动
2. 商品广告-自动
3. 品牌广告
4. 展示型广告

3. 状态：

1. 开启
2. 暂停
3. 关闭/存档

4. 智能广告建议

1. 仅支持筛选广告组维度的智能广告建议类型
2. 如果租户没有使用广告组维度的智能策略模版，则下拉为空

5. 智能广告建议应用类型

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

6. 广告活动：筛选特定广告活动下的广告组
7. 广告组：广告组的定向筛选
8. sellersku：筛选推广了特定sellersku的广告组，暂不支持区分sellersku的推广状态

2. 更多筛选：点击更多筛选可以配置固定筛选项

3. 高级筛选：

1. 指标：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、订单转化率、ROAS
2. 通过限制指标值，定位并查看符合要求的广告组

(四) 批量

1. 开启/暂停广告组

2. 修改默认竞价

(五) 操作

1. 广告组设置

2. 存档此广告组
3. 日志：查看该广告组相关的操作日志

四、投放词

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
投放词	站点-店铺-投放词	支持复制名称
状态	投放状态
广告活动	关联的广告活动
广告组	关联的广告组
匹配类型	投放词匹配类型
当前竞价	当前投放词的竞价	点击编辑支持调整竞价
基础竞价	烽火独有字段，仅会影响竞价策略配置功能中应用到
建议竞价	亚马逊给出的投放建议竞价	点击应用后，更改当前竞价为建议竞价
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌
策略	竞价策略状态：配置过策略的投放品会展示策略状态的图标	点击可以开启和关闭竞价策略，开启状态下系统会按照策略配置执⾏修改竞价，关闭状态下则不执⾏

2. 更多数据说明

1. 竞价调整记录：若用户在48h内在烽火调整竞价，那么烽火会在页面给出标记

1. 绿色：48h内操作
2. 橙色：24h内操作

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

(二) 智能广告数据

展示北京时间当天投放词命中的所有智能建议

字段	释义	操作
智能广告建议	命中的智能广告建议：例如提高预算、降低预算等	点击查看该智能广告建议下所有的策略建议以及相关的数据
策略建议	具体的智能策略建议，例如暂停投放词	-
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计天数	智能广告建议中对该投放词的数据统计天数
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
CTR	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告花费	广告点击或展示总费用	查看趋势
广告销售量	广告带来的销售总量	查看趋势
CPC	平均单次点击费用	查看趋势
CVR	订单量/点击量*100%	查看趋势
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
CPA	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	策略建议是否被应用
建议反馈	-	点击针对策略建议反馈，烽火会根据用户建议优化智能策略算法
操作	-	应用 不应用

(三) 筛选

1. 基础筛选

1. 日期：支持用户进行日期段选择，日期筛选仅仅影响基础广告部分的数据
2. 广告活动类型

1. 商品广告-手动
2. 商品广告-自动
3. 品牌广告
4. 展示型广告

3. 状态：

1. 开启
2. 暂停
3. 关闭/存档

4. 智能广告建议

1. 仅支持筛选投放词维度的智能广告建议类型
2. 如果租户没有使用投放词维度的智能策略模版，则下拉为空

5. 智能广告建议应用类型

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

6. 广告活动：筛选特定广告活动下的广告组
7. 广告组：筛选特定广告组下的投放词
8. 投放词：投放词的定向筛选

2. 更多筛选：点击更多筛选可以配置固定筛选项

3. 高级筛选：

1. 指标：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、订单转化率、ROAS
2. 通过限制指标值，定位并查看符合要求的投放词

(四) 数据维度

数据维度的选择决定的事该投放词效果数据聚合的粒度

1. 默认选中广告活动、广告组、匹配类型：该投放词在不同广告活动、不同广告组、不同匹配类型下的效果数据
2. 若选中广告活动、广告组，不勾选匹配类型：该投放词在不同广告活动、不同广告组、不区分匹配类型下的效果数据；则同一关键词若在同一广告组下既有精准匹配，又有词组匹配，则这两条数据会求和展示
3. 同理若选中广告活动，不勾选广告组、匹配类型：该投放词在不同广告活动、不区分匹配类型和广告组下的效果数据；则同一关键词若在同一广告活动下的不同广告组都投放了，则这部分数据会求和展示
4. 用户可以按照需求自行选择统计维度

(五) 批量

1. 批量开启/关闭关键词：编辑投放词的投放状态
2. 批量调整竞价：调整投放词的当前竞价

3. 批量应用建议竞价
4. 开启/关闭策略：批量开启/关闭竞价调整策略
5. 策略配置

点击设置，展开竞价策略配置功 能菜单，再次点击菜单显示具体分时竞价调整策略配置弹窗，如下图

1. 竞价策略配置说明步骤

1. 策略状态：点击切换状态，开启和关闭状态都可以进⾏策略配置，但是只有开启状态时，系统才会按照策略执⾏修改竞价
2. 基础竞价：默认值为当前竞价，后续所有的配置将以这个竞价值为基础进⾏计算和修改竞价，可以点击⼿动修改成其他值
3. 配置竞价⽅式：点击选择增加/减少具体数值还是增加/减少百分⽐，输⼊变化值和上下限的值之后，系统⾃动计算执⾏时的竞价

2. 竞价策略使用实例

1. 竞价增加和减少百分⽐，最低和最⾼值限制为数值

1. 举例：假设某关键词基础竞价为每次点击$0.4
2. 设置

3. 运⾏结果：

1. 当⽇6点-12点，单次竞价变为0.4*（100%+120%）=$0.88，低于最⾼值，因此该时段当 前竞价变更为$0.88
2. 当⽇22点-24点，单次竞价变为0.4*（100%-50%）=$0.2，低于最低值，因此该时段当 前竞价变更为$0.25

2. 竞价增加和减少具体数值，最低和最⾼值限制为数值

1. 举例：假设某关键词基础竞价为每次点击$0.4
2. 设置

3. 运⾏结果

1. 当⽇6点-12点，单次竞价变为0.4+0.5=$0.9，低于最⾼值，因此该时段当前竞价变更为 $0.9
2. 当⽇22点-24点，单次竞价变为0.4-0.2=$0.2，低于最低值，因此该时段当前竞价变更为 $0.25

3. 竞价调整⾄(具体数值)，最低和最⾼限制为百分⽐

1. 举例：假设某关键词基础竞价为每次点击$0.4
2. 设置

3. 运⾏结果

1. 当⽇6点-12点，单次竞价变为$0.9，⾼于最⾼值0.4*200%=$0.8，因此该时段当前竞价变 更为$0.8
2. 当⽇22点-24点，单次竞价变为$0.02，低于最低值0.4*10%=$0.04，因此该时段当前竞 价变更为$0.04

(六) 操作

1. 竞价策略配置
2. 日志

五、广告位

支持查看用户所选父ASIN/子ASIN所关联的广告活动下的所有广告位数据，同时支持查看广告活动下不同广告位在当天命中的智能建议。

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
广告位	-
广告活动	该广告位所在的广告活动
竞价策略	广告活动竞价策略
竞价调整	广告活动竞价调整	支持用户编辑
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告曝光期间点击广告所占的比率。该值由点击量除以曝光量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
趋势	-	点击查看趋势，支持查看广告位的趋势数据，小时分析以及周期对比数据

2. 更多数据说明

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

(二) 智能广告数据

字段	说明	操作
广告位	-
策略类型	【调整BID+】策略
策略建议	目标广告活动
原bid+比例	广告位原bid+
调整后bid+比例	智能建议给出的bid+	支持编辑
竞价策略	广告活动竞价策略
ASIN信息	推出该策略关联的ASIN或者父ASIN
统计周期	不固定，为客户策略模板所定的统计周期
曝光量	统计周期内的广告曝光量	查看趋势
点击量	统计周期内的广告点击量	查看趋势
广告花费	统计周期内的广告花费	查看趋势
广告销售额	统计周期内的广告销售额	查看趋势
cpc	统计周期内的平均点击花费	查看趋势
cvr	统计周期内的广告转化率	查看趋势
ctr	统计周期内的广告点击率	查看趋势
acos	统计周期内的广告acos	查看趋势
cpa	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	已应用/未应用/不应用
操作		应用/不应用

(三) 筛选

筛选项	说明	操作
时间	默认近14天，包含北京时间当天，当天起往前推14天	-
广告类型	商品广告	默认sp
智能广告建议	调整bid+	默认不选
智能广告建议应用状态	-	默认不选
广告活动	模糊搜索，精准匹配	模糊搜索，精准匹配；更多筛选
其他效果数据	同其他模块	同其他模块

1. 时间：默认近14天，包含北京时间当天，当天起往前推14天
2. 广告类型

1. 商品广告
2. 品牌广告

3. 智能广告建议

1. 调整bid+

4. 智能广告建议应用状态

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

5. 广告活动：查看某特定广告活动下的广告位
6. 高级筛选：效果数据相关的筛选项

六、推广品

支持查看用户所选父ASIN/子ASIN所关联的广告活动下的所有推广品数据，同时支持查看广告活动下不同推广品在当天命中的智能建议。

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
商品信息	推广品ASIN/SELLERSKU，站点和店铺	支持复制ASIN，支持手动开启/暂停推广品推广状态
主图	推广品主图	-
状态	推广品的推广状态
服务状态	推广品的服务状态
广告活动	推广品关联的广告活动
广告组	推广品关联的广告
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
VCPM	您为每 1,000 次可见展示量支付的平均金额
商品详情页面浏览量	买家点击广告后访问其中一个品牌的商品详情页面，即算作一次商品详情页面浏览 (DPV)
可见展示次数	广告被视为可见的次数
NTB订单数	品牌在 1 年内首次订购产品的订单量。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动
NTB销售额	品牌新客订单的总销售额。该指标适用于品牌推广活动和展示型推广广告活动。
视频完整播放量	视频被完整观看的次数
视频1/4播放量	视频被观看1/4的次数
视频1/2播放量	视频被观看1/2的次数
视频3/4播放量	视频被观看4/4的次数
取消静音展示量	用户点击取消静音的展示量
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌
趋势	推广品数据趋势	点击后展示日、周和月维度的数据趋势
操作	-	查看日志

2. 更多数据说明

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

(二) 智能广告数据

字段	说明	操作
图片	-
商品信息	目标推广品的基础信息
策略类型	暂停推广品、启用推广品
策略建议	目标广告活动：xxx目标广告组：xxx
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计周期	智能广告建议中对该推广品的数据统计天数
投放类型	投放类型
已有推广品	广告组已有的推广品，可查看列表
已有推广ASIN数量	广告组已有的推广品ASIN数量
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
广告花费	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告销售额	广告点击或展示总费用	查看趋势
cpc	广告带来的销售总量	查看趋势
cvr	平均单次点击费用	查看趋势
ctr	订单量/点击量*100%	查看趋势
acos	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
cpa	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	已应用/未应用/不应用
操作	-	应用/不应用/日志

(三) 筛选

1. 时间筛选

1. 默认近14天，包括北京时间当天

2. 投放状态筛选

1. 投放中
2. 暂停
3. 归档（关闭）

3. 服务状态筛选：支持多选，默认不选
4. 商品查询，模糊匹配

1. 通过asin查询
2. 通过sellersku查询

5. 智能广告建议：若租户没有开启广告组维度的智能建议，则下拉为空

1. 暂停推广品

6. 智能广告建议应用状态：单选

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

7. 更多筛选

1. 广告活动：模糊搜索，精准匹配
2. 广告组：模糊搜索，精准匹配

8. 高级筛选，同当前烽火高级筛选一致

(四) 操作

1. 批量开启/暂停推广品

七、投放品

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
投放品	站点-店铺-商品定位	支持复制名称
状态	投放状态
广告活动	关联的广告活动
广告组	关联的广告组
当前竞价	当前投放词的竞价	点击编辑支持调整竞价
基础竞价	烽火独有字段，仅会影响竞价策略配置功能中应用到
建议竞价	亚马逊给出的投放建议竞价	点击应用后，更改当前竞价为建议竞价
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌
策略	竞价策略状态：配置过策略的投放品会展示策略状态的图标	点击可以开启和关闭竞价策略，开启状态下系统会按照策略配置执⾏修改竞价，关闭状态下则不执⾏

2. 更多数据说明

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

1. 竞价调整记录：若用户在48h内在烽火调整竞价，那么烽火会在页面给出标记

1. 绿色：48h内操作
2. 橙色：24h内操作

(二) 智能广告数据

展示北京时间当天投放词品中的所有智能建议

字段	释义	操作
智能广告建议	命中的智能广告建议：例如提高预算、降低预算等	点击查看该智能广告建议下所有的策略建议以及相关的数据
策略建议	具体的智能策略建议，例如暂停投放品	-
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计天数	智能广告建议中对该投放品的数据统计天数
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
CTR	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告花费	广告点击或展示总费用	查看趋势
广告销售量	广告带来的销售总量	查看趋势
CPC	平均单次点击费用	查看趋势
CVR	订单量/点击量*100%	查看趋势
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
CPA	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	策略建议是否被应用
建议反馈	-	点击针对策略建议反馈，烽火会根据用户建议优化智能策略算法
操作	-	应用 不应用

(三) 筛选

1. 基础筛选

1. 日期：支持用户进行日期段选择，日期筛选仅仅影响基础广告部分的数据
2. 广告活动类型

1. 商品广告-手动
2. 商品广告-自动
3. 品牌广告
4. 展示型广告

3. 状态：

1. 开启
2. 暂停
3. 关闭/存档

4. 智能广告建议

1. 仅支持筛选投放词维度的智能广告建议类型
2. 如果租户没有使用投放词维度的智能策略模版，则下拉为空

5. 智能广告建议应用类型

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

6. 广告活动：筛选特定广告活动下的广告组
7. 广告组：筛选特定广告组下的投放词
8. 投放品：投放品的定向筛选
9. 定向组类型

1. 紧密匹配
2. 宽松匹配
3. 同类商品
4. 关联商品

2. 更多筛选：点击更多筛选可以配置固定筛选项

3. 高级筛选：

1. 指标：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、订单转化率、ROAS
2. 通过限制指标值，定位并查看符合要求的投放词

(四) 批量

1. 批量开启/关闭关键词：编辑投放词的投放状态
2. 批量调整竞价：调整投放词的当前竞价

3. 批量应用建议竞价
4. 开启/关闭策略：批量开启/关闭竞价调整策略
5. 策略配置

1. 同投放词的策略配置

(五) 操作

1. 竞价策略配置
2. 日志

八、搜索词/品

(一) 基础广告数据

1. 数据字段明细

字段	说明	操作
搜索词/品	站点-店铺-搜索词/品	1:支持复制名称 2:支持查看已否和已投标签
广告活动	关联的广告活动
广告组	关联的广告组
投放对象	该搜索词/品关联的投放词/品
曝光量	广告被展示的次数
点击量	广告被点击的次数
点击率	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出
广告销售量	广告带来的销售总量
订单量	买家因为您的广告而下的亚马逊订单的数量
销售额	顾客因您的广告而购买的商品的总价值。
订单转化率	订单量/点击量*100%
广告花费	点击或展示总费用
CPC	平均单次点击费用
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；
ROAS	从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。
vtr	VTR=30天内具有有效追踪编码的包裹量÷30天内确认发货的自配送总包裹量
vctr	点击量除以展现量再乘以100%。‌

2. 更多数据明细

1. 趋势

1. 数据列表

1. 广告对象在所选时间内的明细和趋势数据

2. 小时分析

根据亚马逊ams推送的小时数据，分析在所选时间段内

1. 广告对象每个小时段的数据对比
2. 广告对象不同提起不同小时段的明细数据

3. 对比分析

1. 环比分析：所选周期和上一个周期相比，例如1/17～1/23环比周期为1/10～1/16

1. 环比：（本周期-环比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

2. 同比分析：所选周期和去年同期周期相比

1. 同比：（本周期-同比周期）/环比周期*100%
2. 差值：本周起-环比周期

3. 周期对比：默认是近7天、14天、30天、60天和90天的数据对比，支持用户自定义更换时间段

1. 已投/已否标签

标签类型	对象	规则
已投精准	搜索词	1:同广告活动广告组下投放该词 2:匹配类型：精准匹配
已投词组	搜索词	1:同广告活动广告组下投放该词 2:匹配类型：词组匹配
已投广泛	搜索词	1:同广告活动广告组下投放该词 2:匹配类型：广泛匹配
已否精准-广告组	搜索词	1:同广告活动广告组下否定投放该词 2:否定类型：精准
已否精准-广告活动	搜索词	1:同广告活动下否定投放该词 2:否定类型：精准
已否词组-广告组	搜索词	1:同广告活动广告组下否定投放该词 2:否定类型：词组
已否词组-广告活动	搜索词	1:同广告活动下否定投放该词 2:否定类型：词组
已否-广告组	搜索品	1:同广告活动广告组下否定投放该词
已否-广告活动	搜索品	1:同广告活动下否定投放该词
已投放	搜索品	1:同广告活动广告组下投放该词

(二) 智能广告数据

展示北京时间当天搜索词/品命中的所有智能建议

字段	释义	操作
智能广告建议	命中的智能广告建议：例如提高预算、降低预算等	点击查看该智能广告建议下所有的策略建议以及相关的数据
策略建议	具体的智能策略建议，例如精准否词	-
ASIN信息	推出该策略建议时关联的ASIN，可能是父ASIN，可能是子ASIN
统计天数	智能广告建议中对该搜索词/品的数据统计天数
曝光量	广告被展示的次数	查看趋势
点击量	广告被点击的次数	查看趋势
CTR	顾客在广告展示期间点击广告的频率所占的比率。该值由点击量除以展示量计算得出	查看趋势
广告花费	广告点击或展示总费用	查看趋势
广告销售量	广告带来的销售总量	查看趋势
CPC	平均单次点击费用	查看趋势
CVR	订单量/点击量*100%	查看趋势
ACOS	广告投入产出比 ，广告总支出/广告销售额*100%；ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。	查看趋势
CPA	广告花费/销售量	查看趋势
应用状态	策略建议是否被应用
建议反馈	-	点击针对策略建议反馈，烽火会根据用户建议优化智能策略算法
操作	-	应用 不应用

(三) 筛选

1. 基础筛选

1. 日期：支持用户进行日期段选择，日期筛选仅仅影响基础广告部分的数据
2. 广告活动类型

1. 商品广告-手动
2. 商品广告-自动
3. 品牌广告
4. 展示型广告

3. 搜索类型：

1. 搜索词
2. 搜索品

4. 智能广告建议

1. 仅支持筛选投放词维度的智能广告建议类型
2. 如果租户没有使用投放词维度的智能策略模版，则下拉为空

5. 智能广告建议应用类型

1. 已应用
2. 未应用
3. 不应用

6. 广告活动：筛选特定广告活动下的广告组
7. 广告组：筛选特定广告组下的投放词
8. 搜索词：搜索对象的定向筛选

2. 更多筛选：点击更多筛选可以配置固定筛选项

3. 高级筛选：

1. 指标：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、订单转化率、ROAS
2. 通过限制指标值，定位并查看符合要求的投放词

(四) 数据维度

数据维度的选择决定的事该投放词效果数据聚合的粒度

1. 默认选中广告活动、广告组：该搜索词/品在不同广告活动、不同广告组下的效果数据。此时的智能建议展示的是精准否词-否定在广告组下和精准否品-否定在广告组下的关联建议
2. 若选中广告活动，不勾选广告组：该搜索词/品在不同广告活动，不区分广告组下的效果数据；则同一搜索词/品若在同一广告活动下都出现了，则这部分数据会求和展示。此时的智能建议展示的是精准否词-否定在广告活动下和精准否品-否定在广告活动下的关联建议
3. 若不勾选广告活动也不勾选广告组：该投放词在站点店铺下的效果数据；此时用户支持点击ASIN按钮查看搜索词关联添加投放词和添加投放品相关策略建议。
4. 用户可以按照需求自行选择

(五) 操作

1. 添加否词

支持用户批量或者单条添加为否词，批量添加否词时会过滤搜索品

用户点击添加否定关键词，右侧抽屉展示操作窗口，根据默认配置展示待添加列表的数据。

1. 已选搜索词：x个，不支持添加为否词默认过滤；展示的是用户选择的支持否定的搜索词总数。支持否定需要满足以下条件

1. term_type是搜索词的对象

2. 否词设置

1. 匹配方式：默认精准否定

3. 待添加列表

1. 关键词是文本输入框，支持手动编辑
2. 移除&批量移除广告组

1. 移除广告组仅针对SP广告活动生效。移除广告组后，搜索词会否定添加到广告活动下，广告活动下所有广告组都将会否定掉这些词

3. 匹配方式支持下拉更改

1. 否定精准
2. 否定词组

4. 否定关键词支持删除

2. 添加否品

支持用户批量或者单条添加为否品，批量添加否词时会过滤搜索词

3. 添加投放词

用户点击添加投放词，右侧抽屉展示操作窗口，根据默认配置展示带添加列表的数据。将搜索词添加到对应的广告组下。

1. 已选关键词：x个，不支持添加为投放词默认过滤；展示是的用户选择的支持投放的关键词记录总数。支持投放需要满足以下条件

1. 搜索词对应的广告类型是sp-手动-关键词投放和sb-关键词投放
2. 是搜索词的对象

2. 关键词设置

1. 匹配方式：默认三种匹配方式都选上，且在列表展示关键词对应三种匹配方式的结果
2. 竞价：默认展示建议竞价

1. 竞价类型

1. 广告组默认竞价
2. 自定义竞价
3. 实际CPC

2. 倍数

1. 用户选择自定义竞价则需要手动输入自定义竞价，不区分币种
2. 用户选择非自定义竞价，则支持定义竞价倍数，默认一倍

3. 点击添加，则根据用户的关键词设置更新表单

3. 待添加列表

1. 关键词单元格是一个文本输入框，用户支持修改关键词
2. 竞价：支持用户手动更改，同基础广告
3. 匹配方式：点击用户可以针对该关键词新增匹配方式

1. 仅支持勾选该关键词在该广告活动+广告组下不存在的匹配方式

4. 操作

1. 删除
2. 删除全部

4. 添加投放品

新增操作「添加投放品」和批量操作「批量-添加投放品」

用户点击添加商品投放，右侧抽屉展示操作窗口，根据默认配置展示待添加列表的数据。将搜索品添加到对应的广告组下。

1. 已选商品：x个，不支持添加为投放品默认过滤；展示是的用户选择的支持投放的商品的总数。支持投放需要满足以下条件

1. 搜索品对应的广告类型是sp-手动-商品投放、sb-商品投放、sd-商品投放
2. 搜索品的对象

2. 商品设置

1. 定向类型：精准和已扩展，默认选中已扩展，待添加列表展示商品-扩展定向类型下的所有待投放
2. 竞价：默认展示建议竞价

1. 竞价类型

1. 广告组默认竞价
2. 建议竞价
3. 自定义竞价
4. 实际CPC

2. 倍数

1. 用户选择自定义竞价则需要手动输入自定义竞价，不区分币种
2. 用户选择非自定义竞价，则支持定义竞价倍数，默认一倍

3. 点击添加，则根据用户的商品设置更新表单

3. 待添加列表

1. 竞价：支持用户手动更改，同基础广告
2. 操作

1. 删除
2. 删除全部