新建广告活动

字段

说明

广告活动名称

必填

广告活动起止时间

开始时间默认站点时间当天

结束时间非必填

广告组合

非必填

广告活动预算

每日预算，必填

站点

必填

1. 亚马逊及其他网站，默认：广告将在亚马逊站内展示，包括亚马逊网站和亚马逊企业购平台，同时也会在亚马逊站外的精选网站和应用程序中展示。
2. 亚马逊企业购：采用 B2B 方案来提升销售额，并独家触达亚马逊企业购平台上的企业采购客户。

投放类型

必填

1. 自动投放：亚马逊将投放关键词以及与您广告中的商品类似的商品。
2. 手动投放，默认：选择可定向到顾客搜索内容的关键词或商品并设置自定义竞价。

竞价策略

必填

1. 动态竞价 - 提高和降低，默认：当您的广告很有可能带来销量时，亚马逊广告将实时提高您的竞价（最高可达 100%），并在您的广告不太可能带来销量时降低您的竞价。
2. 动态竞价 - 仅降低：当您的广告不太可能带来销量时，亚马逊将实时降低您的竞价。
3. 固定竞价：亚马逊会根据您的确切竞价和您设置的任何手动调整而不是商品售出的可能性，对您的竞价进行调整。

广告位竞价调整

1. 默认bid+都为0（整数）%

受众竞价调整

1. 不提高受众的竞价，默认
2. 提高亚马逊创建的受众的竞价

字段

说明

广告组名称

必填，默认名称：广告组-dd/mm/yyyy hh:mm:ss

广告组默认竞价

必填，

投放类型

仅sp手动需要选择

1. 关键词投放，默认：选择有助于您的商品出现在顾客搜索结果中的关键词。
2. 商品投放：选择特定商品、品类、品牌或其他商品特征来定向您的广告。

字段

说明

广告活动名称

必填

广告活动起止时间

开始时间默认站点时间当天

结束时间非必填

广告组合

非必填

广告活动预算

1. 每日预算

1. 默认

2. 生命周期预算：

1. 必须要给出广告活动结束时间
2. 整数

目标

1. 增加页面访问次数，默认：

将流量引导至您的落地页和商品详情页。

费用类型：单次点击成本 (CPC)

成功指标：点击量

2. 提升品牌展示量份额：

在搜索结果首页首位的广告位向搜索您的品牌或您的品牌所属品类的顾客展示您的广告。

费用类型：每千次可见展示成本 (vCPM)

成功指标：搜索结果首页首位展示量份额 (IS)

广告位竞价调整

1. 自动 竞价-开：不需要设置广告位bid+
2. 自动竞价关

搜索结果首页首位以外的广告位

注意：搜索结果首页首位以外的广告位bid+调整那么后端请求接口的时候就是同时调整home、detailpage、other

1. 默认bid+：0%
2. 整数

受众竞价调整

同SP

字段

说明

广告组名称

必填，默认名称：广告组-dd/mm/yyyy hh:mm:ss

投放类型

1. 关键词投放，默认：选择有助于您的商品出现在顾客搜索结果中的关键词。
2. 商品投放：选择特定商品、品类、品牌或其他商品特征来定向您的广告。

字段

说明

广告名称

必填

广告格式

1. 商品集
2. 品牌旗舰店焦点模式
3. 视频

落地页

因广告格式而定

1. 商品集

1. 亚马逊品牌旗舰店（包括子页面）
2. 新着陆页

2. 品牌旗舰店焦点模式

1. 选择品牌旗舰店

3. 视频

1. 亚马逊上的品牌旗舰店
2. 商品详情页

字段

说明

广告活动名称

必填

广告活动起止时间

开始时间默认站点时间当天

结束时间非必填

广告组合

非必填

广告活动预算

每日预算，必填

字段

说明

广告组名称

必填，默认名称：广告组-dd/mm/yyyy hh:mm:ss

广告组默认竞价

必填

优化方案

1. 触达，默认：

亚马逊将为您优化竞价，以便获得更高的可见展示量。通过向相关受众展示您的广告来提升受众对品牌或商品的认知度，从而最大限度地扩大触达量。

付费类型：每千次可见展示成本 (vCPM) | 归因于可见展示量和点击量的转化

2. 页面访问次数：

亚马逊将为您优化竞价，以便提高页面访问量。通过向更有可能点击的顾客展示您的广告来提升顾客对品牌或商品的购买意向。

付费类型：点击付费 (CPC) | 归因于点击量的转化

3. 转化量

亚马逊将优化您的竞价，以便提高转化率。通过向更有可能购买您商品的顾客展示您的广告来提高销售额。

付费类型：点击付费 (CPC) | 归因于点击量的转化

广告格式

必填

1. 视频

1. 推广商品来为商品详情页引流
2. 亚马逊品牌旗舰店（包括子页面）

2. 图片，默认

1. 推广商品来为商品详情页引流
2. 亚马逊品牌旗舰店（包括子页面）